“遇”“渝”之争，品牌维权当守体面

       舆论发酵后，“遇见小面”撤诉，称“反思商标维权行动流程”。一场风波，来去匆匆。但留下一个疑问：为什么传票总比电话先到？

       “遇见小面”维权是法律赋予的权利，没问题。同音、同赛道，确有混淆的可能。但混淆的前提，是双方在同一市场竞争，消费者有选错的现实可能。毛女士的小店，菜单、装修截然不同，南阳也根本没有“遇见小面”的门店。一个毫无攀附恶意、仅凭“渝”字寄托乡味的地方小店，主观攀附的恶意在哪？又能混淆什么？

       “遇见小面”早已将“渝见小面”注册为防御性商标，防止别人蹭热度、搭便车，起诉于法有据。但法律上的有据，不等于情理上的有理。品牌维权天经地义，可一上来就是传票，不先发函、不通电话提醒改名，这不像是维权，更像是合规恐吓。

       赢了法理，输了情理，保护品牌，绝不能以榨干诚实经营者的生存空间为代价。

       “遇见小面”最终撤诉了，但伤害已经造成。那一纸传票，让消费者看见了一个骨骼变硬、血肉变冷的品牌。“遇见小面”也是从小店熬出来的，十年前从广州街边30平米的小店，如今发展到全球500多家门店。按理说，应该深知创业艰辛，可一旦做大，当年的感同身受抛之脑后，任由外包律所的“合规流程”代替人情沟通。

       6月15日，创始人宋奇发致歉信，恳请谅解，决定将“渝见小面”商标无偿赠予毛女士，让她不用改换招牌，放心使用，并承认“管理重大失误”，中止与外包律所合作。

       但道歉并未平息怒火。部分储值会员退掉卡里不足1元的余额并晒出截图。他们退的不是几毛钱，是对一个曾经白手起家、如今却“挥刀向更弱者”的品牌的失望，是对恃强凌弱的愤怒，是对傲慢的用脚投票。

       “遇见小面”本不该打这场官司，迫于舆论赠予商标，称不上大度；险些砸了别人饭碗，收起锤子，也算不得善良。公众要的不是一份危机公关的高分答卷，而是一个大品牌“己所不欲，勿施于人”的朴素良知，对底层生计的同理心。别把维权做成收割弱者的生意，给街角的小店留下容身之所，这才是品牌真正的体面。■高家千